Lester Holt, presentador de NBC Nightly news y César Conde en el escenario del Radio City Music Hall
NBCUniversal realizó su tradicional presentación Upfront 2024 en el Radio City Music Hall de Nueva York, que contó con la participación de destacados talentos como Kelly Clarkson, Michael Bublé, Jimmy Fallon, Seth Meyers, parte del elenco de Saturday night live y protagonistas de los shows de la empresa. Además, fue presentado el primer tráiler de la esperada película Wicked, con Ariana Grande y Cynthia Erivo, que debuta en noviembre de este año.
Al escenario subieron los ejecutivos Mark Marshall, presidente de Publicidad Global y Asociaciones de NBCUniversal; Mark Lazarus, presidente del Grupo de Medios de NBCUniversal; Donna Langley, presidenta del Grupo de Estudios de NBCUniversal y directora de Contenido; y César Conde, presidente del Grupo de Noticias de NBCUniversal.
ONE PLATFORM TOTAL AUDIENCE
Marshall expresó que “no había una solución tecnológica única en el mercado para contenido premium. Todo esto cambió en enero de este año en el CES, cuando anunciamos One Platform Total Audience, una herramienta pionera que permite a los marketers encontrar audiencias estratégicas en plataformas lineales y digitales en un solo plan de medios. Y hoy estamos emocionados de revelar nuestros resultados del primer trimestre”.
Citó que se asociaron con Amgen y OMG para ejecutar dos campañas paralelas. Ambas con el mismo presupuesto, sin embargo, una utilizó One Platform Total Audience, mientras que la otra fue una transacción tradicional. “Los resultados superaron incluso nuestras propias expectativas: One Platform Total Audience entregó un 38% más de alcance en la audiencia objetivo y, lo que es más importante, un aumento del 22% en el volumen de búsqueda”.
Agregó que también trabajaron con Domino’s y GroupM para ejecutar dos campañas paralelas. “Pero en esta prueba, rastreamos las compras reales en su aplicación y sitio web. El programa de One Platform Total Audience entregó un aumento del 38% en ventas, en comparación con nuestro plan tradicional” dijo.
Añadió que Domino’s ha estado comprando NBCU y su contenido durante décadas, porque funciona para su marca. “Sin embargo, One Platform Total Audience impulsó un aumento del 38% en ventas solo al encontrar la conexión correcta con el consumidor adecuado en el momento adecuado. Resultados como estos no ocurren por sí solos. Ocurren cuando inviertes en contenido premium y datos. Cuando aprovechas lo lineal y lo streaming en un entorno 100% seguro para la marca. Y cuando tienes el alcance diario incomparable de anuncios apoyados como el nuestro” finalizó.
273 MILLONES DE PERSONAS INTERACTÚAN CON NBCU AL MES
Lazarus durante su intervención citó que en total, “273 millones de personas interactúan con nuestro contenido cada mes”.
“Estamos comprometidos con esas audiencias desde la mañana hasta la noche en pantallas de TV, pantallas móviles, pantallas de cine e incluso fuera de la pantalla con eventos como BravoCon y experiencias como nuestros parques temáticos Universal. Lo hacemos en deportes, en entretenimiento guionado, entretenimiento no guionado y noticias, noticias que están arraigadas en el periodismo. Y lo hacemos en inglés y en español” apuntó.
INFORMACIÓN CONFIABLE
Por su parte, Conde destacó la importancia de las noticias en momentos como el actual. “Estamos viviendo tiempos monumentales. Es en momentos como estos cuando nuestras audiencias saben que necesitan la información más confiable. Es cuando tenemos nuestros niveles más altos de compromiso y cuando nuestras audiencias más dependen de nosotros. Es una responsabilidad que tomamos muy en serio” apuntó.
Añadió que poseen la organización de noticias con las marcas más icónicas y confiables del país. “Desde NBC News hasta CNBC y MSNBC. Desde Telemundo hasta nuestra plataforma de noticias en streaming, NBC News NOW, y nuestras numerosas estaciones y afiliadas locales en todo el país. Somos líderes en noticias de estilo de vida, negocios y más” finalizó.
