Jon Steinlauf, Chief US Advertising Sales Officer de WBD
Warner Bros. Discovery realizó su presentación anual de Upfront en el Teatro del Madison Square Garden en Nueva York, destacando una extensa selección de ofertas publicitarias en entretenimiento premium, cine, deportes, noticias y marcas de estilo de vida en plataformas de streaming, digitales y lineales.
Bajo el tema Make it happen here (Haz que suceda aquí), la presentación enfatizó la posición única de WBD para los anunciantes, con IP de primera clase y soluciones de mercadeo efectivas que generan valor para los socios. Además, Warner Bros. Discovery introdujo One WBD, un sistema que extiende el punto de contacto en toda la organización, incluyendo streaming, cine y canales estadounidenses, así como equipos de licencias y franquicias, para ofrecer asociaciones integrales a los clientes durante todo el ciclo de mercadeo.
Los ejecutivos de Warner Bros. Discovery: Bruce Campbell, Chief Revenue & Strategy Officer; Casey Bloys, Chairman & CEO de HBO y Max Content; Jon Steinlauf, Chief US Advertising Sales Officer; Sheereen Russell, VP ejecutiva de Client Partnerships & Inclusion Solutions; Dana Nussbaum, VP ejecutiva de Worldwide Marketing de Warner Bros. Pictures; Kathleen Finch, Chairman & CEO de US Networks; Mark Thompson, Chairman & CEO de CNN Worldwide; y Luis Silberwasser, Chairman & CEO de TNT Sports, presentaron los contenidos, franquicias y productos de la organización a socios publicitarios, la comunidad de inversionistas y los medios de comunicación.
Además, por el escenario desfiló un grupo de talentos de Warner Bros. Discovery, incluyendo a Mindy Kaling, Hannah Einbinder, Paul W. Downs, Sarah Jessica Parker, John Cena, Bobby Flay, Anderson Cooper, Erin Burnett, Omar Jimenez, Jake Tapper, Christiane Amanpour, Kate Bolduan, Audie Cornish, Taylor Rooks, Wayne Gretzky, Charles Barkley, Dale Earnhardt Jr., Micah Parsons, Conan O’Brien y Shaquille O’Neal, así como un video personalizado de Rick y Morty.
“Warner Bros. Discovery es insuperable en el mercado en cuanto a nuestras ofertas de contenido icónico e IP, con la capacidad única de mover la cultura e influir en el comportamiento del consumidor en torno a viajes, compras, cenas y más momentos importantes de la vida. Junto con nuestros innovadores productos publicitarios y soluciones creativas en nuestras diversas plataformas, podemos proporcionar un alcance y escala específicos que entregan un impacto máximo para nuestros socios con resultados medibles” dijo Steinlauf.
WBD DOMINA LOS 71 MILLONES DE HOGARES CON TV PAGA EN EE UU
Durante la presentación, los líderes de Warner Bros. Discovery compartieron datos clave, incluyendo:
-Max ocupó el primer lugar en calidad, valor y variedad, así como en satisfacción general entre los consumidores.
-La versión con publicidad de Max promedia menos de cuatro minutos de anuncios por hora.
-La base de suscriptores del nivel con publicidad de Max se duplicó en los últimos dos años.
– Warner Bros. Discovery domina los 71 millones de hogares con TV paga, donde el patrimonio neto (net worth) es un 67% más alto que en los hogares sin TV paga.
– Warner Bros. Discovery alberga los cinco principales canales en horario estelar de TV paga en el primer trimestre de 2024: TBS, Food Network, TLC, Adult Swim y HGTV.
– Warner Bros. Discovery alcanzó más de un 40% de participación en horario estelar entre Adultos 18-49 años en 32 noches en 2024.
– El contenido de Warner Bros. Discovery es visto por el 85% de todos los adultos en EE UU mensualmente.
– Warner Bros. Discovery entregó nueve de los diez nuevos programas unscripted principales en TV paga en 2023.
– CNN Digital llega a más de 100 millones de estadounidenses cada mes.
– TNT Sports llega a más de 150 millones de fanáticos en plataformas lineales y digitales.
Luis Silberwasser, Chairman & CEO de TNT Sports, también estuvo presente
PROGRAMACIÓN
Entre los anuncios sobre programación destacaron:
-HBO, NFL Films, Skydance Sports y los New York Giants presentaron Hard knocks: offseason con los New York Giants (estrena 2 de julio)
– La serie dramática original de Max: Dune: prophecy (estrenará en el tercer trimestre) y en la presentación se mostró el primer teaser
-Nuevas imágenes de la segunda temporada de la serie dramática original The last of us
– Max renovó Conan O’Brien must go para una segunda temporada
– Kathleen Finch, Chairman y CEO de US Networks presentó 3.000 horas de contenido original multiplataforma de entretenimiento de los canales TLC, HGTV, Food Network, Discovery, OWN, ID, TNT, TBS, y Adult Swim.
– CNN revive la franquicia Searching con con la nueva serie original de CNN, Eva Longoria: searching for Spain
– CNN lanzó versión estadounidense de Have i got news for you bajo el sello CNN Originals
– CNN Films y OWN compraron Luther: never too much, del director Dawn Porter
– CNN ordenó segunda temporada de la serie original de CNN, United States of scandal con Jake Tapper
– CNN Originals presentó programación 2024-2025
-El corredor de autos Dale Earnhardt Jr. se unirá al equipo de comentaristas de Nascar de TNT Sports
