Paula Cutuli, CEO de Soulnet; Gabriela Broca, consultora independiente en Transformación y Desarrollo de Negocios en Medios y Entretenimiento, y Ronan Massez, super premium & credibility head en Mars
Tendencias y el futuro de la economía de creadores en México, que en 2024 alcanzará los US$104,2 mil millones y para 2027 llegará a US$500 mil millones, de acuerdo con Research and Markets y Goldman Sachs, respectivamente, son los temas centrales de Social Media Week México, que celebrará su décimo aniversario los días 11 y 12 de junio en CDMX.
Durante el evento de presentación, Paula Cutuli, CEO de Soulnet; Ronan Massez, super premium & credibility head en Mars, y Gabriela Broca, consultora independiente en Transformación y Desarrollo de Negocios en Medios y Entretenimiento, ofrecieron una perspectiva de los temas a desarrollar durante este encuentro, en el que buscan apoyar a las marcas en sus tomas de decisiones.
“Las cifras sobre el valor de la economía de creadores es algo impresionante. Recuerdo que hace unos años empezamos a hablar de influencers y redes sociales y se pensaba que iban a desaparecer, pero no, se transformaron en economías muy importantes y eso es lo que buscamos desarrollar en el evento y apoyar a las marcas a tomar decisiones, dándoles las plataformas, tendencias y mostrar cómo se está profesionalizando esta área” detalló Cutuli.
PROFESIONALIZACIÓN DE LOS CREADORES Y EL IMPULSO AL EDUTAINMENT
De acuerdo con la directiva, uno de los puntos a destacar que se abordaron en el SMW de Nueva York, fue la profesionalización de los creadores, como una evolución de un año a otro: “Ellos hablando con las marcas en paneles o solos, hablaban de KPI, que tenían que entender el negocio de las empresas para las que trabajaban para poder ser partners. Pasaron de discursos de ‘ser auténtico’ o ‘conectar con el público’ a una profesionalización destacada. Eso nos llamó la atención y estamos conversando con los que serán parte de este evento, para que nos cuenten qué implica y cómo se está dando esto en México y Latinoamérica”.
Otro de los temas, que viene relacionado con la profesionalización de los creadores, es que más allá de crear contenidos, ahora también informan, generando así el Edutainment, “que te genera una ganancia que te hace sentir mejor. Las marcas tienen que entender que deben poner inversión y apostar a estos creadores que educan, tanto para mejorar el contenido, como para generar conexión con la audiencia y, con ello, la conexión con la marca”.
EVOLUCIÓN AL QUANTUM MARKETING
Para Massez, no solo es el cambio de influencer y content marketing, “lo que está cambiando es todo el panorama de hacer mercadeo, de aquí el concepto de Quantum Marketing, y aquí podemos decir que el marketer se vuelve el CEO de su marca, y lo que está pasando es que no solo sabe de publicidad, también tiene que entender de data y todo el ecosistema con el que convive” y agregó que, entre las tendencias está la exploración de tecnologías como IA generativa, VR, Blockchain y Quantum Computing, que están transformando el marketing y los medios, “ahora estamos dentro de una nueva dimensión, con un mundo en donde el consumidor no solo está en una dimensión, sino en dos, en lo digital y presencial”.
En tanto, Broca resaltó que los hábitos de consumo digital permiten a las empresas conectar a los consumidores en todos los puntos de contacto, en un enfoque Customer/Human Centric: “Estamos viviendo la evolución de los medios digitales, el entretenimiento y la publicidad en un entorno centrado en el cliente, en donde la personalización, la inversión en tecnología y la adaptación a las nuevas formas de consumo son fundamentales para el éxito en el mercado publicitario actual”.
También se discutirá sobre qué implica ser una Social First Marketing Company y cómo convencer a los CEO de invertir más en social media. Audiense proporcionará insights sobre la escucha social. Habrá sesiones sobre la IA generativa y su impacto en la experiencia del usuario y la creación de contenido, con casos de Brasil y globales. También se explorarán nuevos medios como FAST channels, connected TV, addressable TV, Digital Out of Home y retail media.
Entre los aliados que serán parte de la edición 2024 del SMW están Meta, Instagram, Pinterest, YouTube, Spotify y TikTok, y Nielsen presentará avances en la medición del impacto de los creadores para las marcas.
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