En este nuevo branding, alma The Ungeneral Agency se presenta como una agencia que lucha contra el enfoque de marketing genérico, para construir conexiones auténticas con el consumidor moderno
alma DDB lanza un posicionamiento de agencia evolucionado que abraza su éxito pasado y su historia latina, al tiempo que reconoce la realidad de que el “mercado general” ya no existe.
En este nuevo branding, alma The Ungeneral Agency se presenta como una agencia que lucha contra el enfoque de marketing genérico, de talla única, para construir conexiones auténticas con el consumidor moderno. “alma se especializa en desbloquear la cultura de las marcas a través de ideas inesperadas, creativamente eficaces. alma es sin disculpas Miami, con una obsesión por la cultura moderna” señalan en un comunicado.
La evolución del posicionamiento no supone un alejamiento del trabajo de la agencia en el mercado multicultural/latino, sino que se ha diseñado para reflejar con mayor precisión el trabajo que la agencia ha venido realizando en los últimos 7-10 años: la creación de creatividades galardonadas y universalmente atractivas que van más allá de un grupo demográfico objetivo.
Como parte del reposicionamiento, alma actualizó su logotipo y el diseño de su marca, presentó un nuevo sitio web y seguirá evolucionando el aspecto de sus canales en las redes sociales y sus comunicaciones continuas.
¿POR QUÉ AHORA?
El cambio refleja una evolución más amplia del sector. “El “mercado general”, tal como se definía tradicionalmente, ya no existe, y los actuales cambios demográficos refuerzan esa verdad. 2020 marcó el año diferencial en EE UU, cuando los consumidores de 17 años o menos eran una mayoría multicultural y en 2050 el país será una población mayoritariamente multicultural.
“Hoy en día, la cultura moderna está moldeada por el consumidor moderno. Un consumidor que no se define ÚNICAMENTE por su origen étnico, su lengua o su lugar de residencia, sino que tiene cada vez más opciones, acceso y disponibilidad. Al disponer de más opciones, su experiencia con las marcas no es lineal” señalan.
