Beldent
En el marco de la campaña Necesitamos voces frescas, desarrollada por Digitas/Publicis Buenos Aires para Beldent, Ecko, uno de los traperos más famosos de América Latina, cocreó junto a sus fans el hit musical De boca en boca (Ver video), que refleja lo que piensa y siente una generación entera.
El tema estuvo rankeado en los puestos más altos en varios países de la región. Igualmente, debido a la masiva participación de los jóvenes, le permitió a Beldent aumentar en un 24% sus ventas.
Para Digitas/Publicis los resultados se deben a la fusión de creatividad y data. Un algoritmo de Machine Learning detectó las cinco tensiones más frecuentes que aparecían en las frases y pensamientos compartidos por los jóvenes: desamor, antihateo, verdad, futuro y frescura. Aprovechando esta herramienta interactiva, el ídolo trapero visualizó y usó las voces frescas para componer la letra de esta canción que se convirtió en referente del pensamiento de la generación Z.
El día del estreno el video se ubicó en los primeros puestos de tendencia en YouTube, y actualmente supera los 2 millones de views. Por su parte, este contó con videos reacción en más de diez países del continente.
“Nos gusta integrar creatividad con data, pero con el objetivo de que la tecnología esté al servicio de las emociones humanas. Creo que lo logramos. Por un lado, la participación de los jóvenes fue masiva y contundente. El éxito del tema también nos confirma que fuimos por el camino correcto. Y tenemos hoy un vínculo más cercano con nuevos consumidores que se sienten interpelados por la marca” comentó Leo Orsolini, DGC Experience de Digitas Buenos Aires.
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