Giuliana García de Havas en Lima
Para Giuliana García, directora de Producción en el grupo Havas en Lima, FIAP es una ventana para acceder al ecosistema de la gente más talentosa de la región. “El ida y vuelta nos ayuda también a ver dónde estamos parados, como un termómetro, podemos encontrar áreas interesantes donde quizá no pusimos el ojo, y nuevas oportunidades de poder desarrollar esta increíble industria y finalmente seguir aprendiendo. No dejamos de aprender nunca” afirma.
García, quien será jurado de Shortlist en la categoría Innovación del festival, señala que una pieza solo puede ser considerada si cumple con un requisito fundamental: sorprender. “Además, debe ser innovadora y tener un gran impacto positivo. A esto sumarle que son tiempos de pandemia, así que ese abanico de piezas o casos estará bien interesante este año”.
Agrega que los insights y medios cambiaron al tiempo que se amplificaron los formatos. “Tenemos piezas, casos, productos, experiencias, acciones, todo esto muy orientado al mundo digital y del entretenimiento en general. Gran reto para los creadores y las agencias y para quienes evaluaremos este año” concluye.
Y es que, según García, la coyuntura pandémica exige nuevas maneras de sacar campañas adelante. Enfatiza en que “se rema mucho más”.
“Muy de la mano con los clientes como team, es probable que muchas de las piezas que evaluemos se hayan producido en tiempo récord, con recursos algo limitados y en un contexto muy sensible para todos. Si antes era todo para ayer hoy todo es para antes de ayer y la coyuntura varía día a día. En producción, que es mi campo, los budgets se redujeron también, así que salirnos de la zona de confort es un must de esta temporada. Somos camaleones” subraya.
Frente al nivel creativo regional destaca que, como toda crisis, esta trajo algunas oportunidades. “Un rasgo en común como región es la capacidad de solucionar de forma creativa e innovadora nuestros problemas. La pandemia ha disparado una creatividad muy estratégica; ante una crisis una buena idea saca negocios a flote, le da la vuelta a la situación, salva marcas. Creo que existen y existirán buenas ideas siempre, quizá el ajuste en recursos e inversión haya impactado las ejecuciones y la oferta pueda verse un poco repetitiva y limitada, pero hay ideas que sobresalen con mucho valor y que prevalecen, y no son pocas” concluye García.
