MERCADEO

Pandemic has changed brand relevance, regional Creative Circles state on FIAP Face to Face Webinar

Liz Unamo| 20 de julio de 2021

Webinar Face To Face Martes 20 Julio

Everything has changed, from the way agencies work to the creative work they present at advertising festivals. That was one of the conclusions reached by Gabriela “Walls” Paredes, co-president of Mexico’s Creative Circle;  Florencia Leibaschoff, president of the Creative Circle USA; Concha Wert,  general director of Spain’s Creatives Club ; and Demian Campos, president of the Creatives Club of Venezuela, all panelists on the FIAP Face to Face Webinar on Tuesday, July 20.The forum – moderated by Leibaschoff – reviewed the challenges met and lessons learned by the industry during the pandemic.“It has altered the relevance of brands. When the pandemic broke out, it hit brands with expressions and behavior that seemed virtually meaningless. What is relevant now? That’s the question, because the context has changed,” Wert said.For Walls, the brand-consumer dialogue has been transformed and has become more intimate. “During the pandemic,” she said, “you want to know that the brand is on your side and that it offers you great content.” Along that line, Campos noted that “everything has become more intimate, more human, with much more togetherness. There’s more connecting going on.”ReconnectionBringing creative talent back to the agencies is one challenge the industry faces in a post pandemic world, the panelists agreed. After the wave of layoffs in the first quarter of the quarantine, many creatives found new ways to organize in order to keep working.“Among the phenomena that have appeared are small teams of freelancers working directly with clients without the traditional agency structures. The agencies that have suffered most are the multinationals, while those that adapted to the Covid situation in record time were the small agencies,” Wert said.Wert believes the industry is studying how to develop the talents it needs: “The great challenge is learning how to bring talent back to the agencies.”Walls warns that a lot more work needs doing to make creativity flower once more. “Between the monetary part and drowning in work the creatives we manage to employ, it all becomes a vicious circle.”Though working online has made the industry move ahead some 10 years, in Walls’ opinion the quality of work has obviously suffered.For Leibaschoff, the ideal would be to find a midpoint between working from home and returning to the office. “I’ve had the chance to be at filmings again, an in-person experience that is unusual right now, since that connection has been lost.Meanwhile Campos argued for more contractual incentives to bring back the in-person format.Watch Webinar FIAP Face to Face about creativity in Latin America during a post-pandemic era

Diario de Hoy

viernes, 20 de diciembre de 2024

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Santiago López y Diego Robino de Cimarrón: Queremos crecer en EE UU

Los uruguayos Santiago López y Diego Robino, dos de los socios de Cimarrón
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• César Sabroso de A+E Networks LatAm: Orgullosos de haber creado en 2024 una estructura de contenido nueva que entregó resultados desde el primer día

• Dago García con La pena máxima 2 le da nueva vida a uno de sus clásicos cinematográficos

• Carlos Fajardo de SMARTFILMS: Invitamos a marcas con propósito que quieran unirse a nuestra comunidad para contar sus historias en 2025

• María Pía Astaburuaga, cocreadora de La cocinera: Inspirada en hechos reales la historia permite construir hasta cinco temporadas

PERSONAJE DE LA SEMANA

Amauri Soares, director ejecutivo de Estudios Globo y TV Globo

Amauri Soares de Globo
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ACTUALIDAD

• TelevisaUnivision y Atresmedia acordaron lanzar ViX en España a través de atresplayer en enero 2025

• Jornadas 2025 se realizará el 7 y 8 de octubre en el Hotel Hilton de Buenos Aires

• Onza Distribution se encargará de la distribución internacional de la serie Mamen Mayo de SkyShowtime

• Canal de streaming argentino Olga superó las 26,2 millones solo en YouTube en el último mes

• TV abierta y plataformas digitales lideran las preferencias de consumo audiovisual en México según IFT

• Cindie lanza su canal FAST en smart TVs de TCL en países de LatAm

• El proyecto educativo español Ventana Cinéfila llegó a más de 360 mil jóvenes espectadores en su quinta edición

Adria Marina de MasterChef Colombia

El picante de la chef Adria Marina: una de las claves del éxito de la décima temporada de Masterchef Colombia

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CONTENIDOS

• Telemundo cierra el año dominando múltiples géneros y horarios de TV lineal y un desempeño récord en redes sociales y digitales

• Univisión iniciará 2025 presentando su primera producción original de true crime en horario estelar C.D.I. (Código de investigación)

• MovieBox grabó serie Sin Límites en el Everest a 5.364 metros de altura

• Karla Sofia Gascón será una de las protagonistas de Las malas producida por About Entertainment, Infinity Hill y Suma Content

• Se revelaron primeras imágenes de Amor animal serie original de Prime Video producida por Underground

• Serie española Shared custody producida por The Immigrant de Fremantle debuta en Disney+ el 24 enero de 2025

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HOY

• PRODU | Diario entra en receso a partir de este lunes 23 por festividades

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En 2001, el cine colombiano vivió un fenómeno con el lanzamiento de La pena máxima, película protagonizada por Enrique Carriazo y Robinson Díaz, que con el tiempo se ha vuelto icónica en el país. Luego de 23 años este título regresa a la pantalla grande con La pena máxima 2, nueva película de Dago García Producciones, hecha con el apoyo de Caracol Televisión. La cinta, dirigida por Mauricio Cruz Fortunato, se estrenará en salas de cine de Colombia el miércoles 25.

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Luego de haber celebrado una década de existencia, SMARTFILMS ya proyecta sus metas para 2025. Carlos Fajardo, VP Comercial de Marketing y Comunicaciones de Valencia Producciones, adelantó que uno de los objetivos principales será expandir el festival de cine hecho con celulares a nuevos mercados.

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María Pía Astaburuaga, cocreadora de la serie La cocinera y Leonardo Valsecchi, director de Contenidos de la productora chilena Valcine, conversaron con PRODU sobre esta serie, de la que afirman se pueden hacer cinco temporadas. La están ofreciendo como contenido original.

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Hotel Hilton Argentina
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Migue Granados Olga
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Lamac confirmó que la valoración de calidad, sea positiva o negativa, es única para cada canal
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Maurice Van Sabben de DMD
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La productora colombiana MovieBox continúa apostando por producciones filmadas en lugares exóticos del mundo. Este año estrenaron la serie El colombiano de Keko (grabada en Tanzania). Recientemente concluyeron también el rodaje de la serie Sin límites, que se realizó nada menos que en el Monte Everest, la montaña más alta del planeta con una altitud de 8.848 metros, localizada en la frontera entre Nepal y China.

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Disney+ ha lanzado el tráiler de la nueva serie original española Shared custody (Custodia repartida), la comedia dramática que marca el debut como director de TV de Javier Fesser, creador de Campeones. La serie estará disponible globalmente en Disney+ a partir del 24 de enero.

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