Damián Rizzuti
Recientemente Xaxis, perteneciente al Grupo WPP, presentó su herramienta Turbine, la cual permite analizar y clasificar toda la big data que circula en Internet con el fin de generar información relevante para crear campañas y avisos dirigidos a las audiencias correctas. De esta manera se logra una venta más eficiente y que los clientes reciban mensajes de acuerdo a su perfil y sus gustos.
“Accedemos a esa información porque nuestros clientes nos permiten colocar en su página un píxel para que empecemos a seguir a sus usuarios. Además, contamos con la información de GroupM” explicó Damián Rizzuti, director of Platforms & Data de Xaxis Latinoamérica.
Para el directivo en el futuro toda la publicidad digital será a través de compra programática porque de esta manera se elimina a los intermediarios, es más limpia y transparente y la comunicación es mucho más fluida. Además, se pierde el poder de negociación que tienen los grandes medios.
“Hoy el 70% del inventario es compra programática y 30% negociación directa” agregó.
