Bill Duggan, VP ejecutivo de ANA
El VP ejecutivo de Grupo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), Bill Duggan, considera que los anunciantes deben ser más activos en su interacción con las agencias de medios, porque al final ellos son los responsables de estas inversiones. Tras la publicación del informe con K2 Intelligence, donde se comprueban casos de negocios no transparentes en la compra de medios, ANA ha establecido una campaña para asesorar a los ejecutivos de mercadeo y a las marcas en el complejo panorama multipantalla.
“Los medios son el gasto de mercadeo más grande de muchas compañías y los anunciantes deben asumir mayor responsabilidad con sus inversiones. Necesitan acercarse y ser unos supervisores más activos para liderar todas las decisiones de medios” destacó Duggan. “Muchos ejecutivos me han dicho a lo largo de los años ‘por eso es que yo contrato a mi agencia’ y esto es un error. Los que lo dejan en otras manos corren grandes riesgos”.
El VP asegura que a medida que los anunciantes tengan un claro entendimiento de cómo invierte su empresa cada dólar en medios esta operación se optimizará. Para esto se requiere un seguimiento profundo de los costos de los planes de medios y un análisis de la efectividad de los planes ejecutados.
“Es importante desarrollar relaciones con los socios de medios claves, sobre todo con quienes realizan más negocios. El propósito no es alejar a la agencia de medios o sacarla de la discusión, sino incluirla más” concluyó.
