Andrés Cuneo
Trascender el rol de la marca como una responsabilidad de las áreas de marketing, para posicionarlo como eje central de la estrategia de la empresa. Así describe Andrés Cuneo, director del programa Brand-Driven Strategy y profesor de programas en partnership Adolfo Ibañez School Management y ESADE, el objetivo principal de la oferta académica de gestión estratégica de marcas.
“Al final del día muchísimas compañías han estado compitiendo con base en productos y servicios, pero estamos viendo que en los mercados cada vez más competitivos la diferenciación es de intangibles, específicamente en la marca que es un vehículo súper importante para poder diferenciar la oferta comercial de las empresas” dice a PRODU. Agrega que “hay muchas empresas que están buscando ese alineamiento entre marca, estrategia e innovación.”
Cada vez el tema de las marcas empieza a tomar más peso y en la gestión empresarial está tomando un rol como activo de diferenciación competitiva. “La idea de poner a la marca en el corazón de la compañía es la búsqueda de diferenciación”.
Uno de los objetivos del programa —dirigido a directores generales, comerciales, marketing, brand management, publicidad, empresarios y emprendedores— es incorporar la visión de marca a todas las áreas de la compañía. “Lo que estamos viendo es que las marcas fueron por mucho tiempo propiedad de los equipos de marketing, pero en la actualidad los consumidores te preguntan quién está detrás de las marcas y ya dejan de ser un símbolo de reconocimiento y se vuelven más importantes, por lo cual se necesita gestionar a las marcas desde la dirección general, como centro de la estrategia de la empresa y motor de crecimiento empresarial”.
