Roberto Alcázar, director creativo ejecutivo de Identity Mediabrands
Roberto Alcázar, director creativo ejecutivo de Identity Mediabrands, compartió con PRODU el proceso de transformación que inició la compañía a comienzos de este año, que pasó de ser una agencia de medios a una agencia de creatividad y medios integrados, “porque todo lo que está pasando en el mercado de las comunicaciones apuntan a que la creación de contenidos va a ser el líder y seguirá creciendo dentro de las agencias de medios”.
Desde la agencia han venido trabajando en lo que denominan el cultural square, vinculado a conexiones, contenido y engagement.“IPG y Chris Loll, COO de Norteamérica, me invitó a participar en este proceso de transformación con el objetivo de hacer de Identity un content media producer”
El statement que han desarrollado no es multicultural, ni latino, ni hispano, “se trata de todos los segmentos que están creciendo y desarrollándose a través de culturas, que por supuesto incluye la integración del anglo también”.
“Todo ha sido un proceso de reorganización a cargo de Deidre Smalls-Landau, EVP directora de negocios Identity Mediabrands. Ella no sólo me dio la bienvenida, pero también ha sido la principal embajadora de este cambio, de ordenar las piezas y salir a mostrar a Identity con una nueva cara, como agencia completa”.
