Louis Maldonado, socio y director general de d expósito & Partners
Para Louis Maldonado, socio y director general de d expósito & Partners, la creación y desarrollo de la campaña para AARP ha sido una de las experiencias más emocionantes en los cinco años que llevan trabajando para esa fundación.
“El research demostró que la estrategia de Dedicarte a ti… está basada en un insight de gran valor y que razona con mucha fuerza con la audiencia hispana mayor de 50 años” dice a PRODU.
Explica que el equipo creativo tomó la estrategia y desarrolló un trabajo fresco, lleno de energía que ayuda a contar la historia de la marca y que a su vez entrelaza la cultura hispana de forma orgánica y creíble. “Utilizando música icónica y un recurso mnemotécnico influenciados por el dicho popular de ´salud, dinero y amor´”.
La nueva campaña de AARP cuenta con instrumentos de comunicación adicionales, entre ellos, contenido de video online, anuncios de prensa, spots radiales, desplegados web/mobile, activación de eventos y un micrositio web.
“Fue una experiencia sumamente gratificante colaborar con AARP en todo el proceso creativo, que nos apoyaron en el desarrollo de este trabajo original e innovador, en un tiempo en el cual la mayoría de los clientes caen en la tentación de adaptar creativo de general market basados en una lógica equivocada de la integración del total market” agregó Maldonado.
