Los anuncios en podcasts tienen un gran alcance
La publicidad en podcasts, al igual que el medio, está evolucionando constantemente. Uno de los retos que se planteó el Interactive Advertising Bureau (IAB) fue elaborar una guía sobre los usos, la medición y la efectividad de los anuncios a través de este canal. El laboratorio de Tecnología del IAB lanzó este martes 6 una guía con los parámetros para las métricas en podcasts.
“Este documento es un primer intento por unir a los miembros del IAB, describir las prácticas comunes y proveer un sistema de medición común” señala el documento. “Con un conjunto consistente de medición para la publicidad en podcasts, los compradores y vendedores pueden unirse a una conversación sobre las estrategias de campaña con confianza”.
La guía contiene definiciones de conceptos clave en este medio, como descarga de contenido. También determinan que un anuncio en podcast fue recibido cuando se culmina la descarga del capítulo en el que se encuentra la publicidad.
“Incluso con sus desafíos inherentes, algunos anunciantes ya son fanáticos de la publicidad en podcasts, porque su ROI se basa en respuesta directa” indicó Rockie Thomas, ejecutiva de AdsWizz y colíder del Grupo de Trabajo Técnico de Podcast del IAB. “Otros anunciantes, en su mayoría marcas, están dispuestos a invertir dinero en publicidad para esta audiencia, pero necesitan datos de paridad como los que se encuentran en otros medios digitales, para realizar transacciones de mercadeo programático”.
Anna Bager de IAB: Las marcas están interesadas en la realidad aumentada y virtual
Randall Rothenberg de IAB: Los publishers pueden competir con Google y Facebook
