Juan Isaza y Laura Chiavone del equipo de DDB Latina
El grupo DDB Latina lanza una herramienta que mide el nivel de influencia de las marcas. Se trata de la primera herramienta en el mercado que toma en cuenta tanto datos cualitativos de encuestas online, como datos cuantitativos provenientes del monitoreo de las redes sociales y buscadores, para definir el nivel de influencia de las marcas.
“Trabajamos con las oficinas de DDB Worldwide, donde hay más conocimiento en el tema de la influencia y lo sumamos a toda la experiencia que hemos desarrollado durante los últimos cinco años en el Social Media Lab de DDB Latina. Con esto, pudimos crear un indicador que nos ayuda a entender los niveles de influencia que tienen las marcas más importantes en la región y los factores clave detrás de esa Influencia” comparte Juan Isaza, VP de Estrategia de DDB Latina.
La herramienta, inicialmente aplicada en seis países (Brasil, España, México, Argentina, Chile y Colombia), permite la identificación y clasificación de las marcas más influyentes en cada mercado y en la región latina.
Más de 1.150 marcas fueron evaluadas en la región, incluyendo marcas locales, multilatinas y globales. Cada una de ellas recibe un influence score (IS) que resulta de la combinación de la influencia expresada y la influencia inferida, así como de los factores que integran cada una de ellas.
