Álvaro Galvis
Álvaro Galvis, director de Planeación en TBWA Colombia, hizo un balance de sus primeros meses al frente del área. Destacó que 2014 fue excelente año para la agencia; consiguieron nuevas cuentas que traen a su vez grandes retos para 2015. Además, compartió con PRODU su opinión acerca de cómo ha evolucionado el concepto de planeación estratégica en la industria publicitaria en Colombia.2014 fue definitivamente un año muy bueno para TBWA; ganamos muchas cuentas importantes: Jumbo, la llegada del grupo Brinsa con Refisal y Blancox; Asoporcicultores; además de cuentas en las que teníamos pequeñas cosas, pero terminamos como agencia principal como el caso de UNE. También el desarrollo de una unidad formal de Health Care en donde cada vez tenemos un conocimiento mayor para nuestros clientes resaltó Galvis.Y agregó: Fue un año lleno de retos que dejó la vara muy alta por superar en este 2015.En cuanto al la evolución del concepto de planeación estratégica en el mercado colombiano, señaló que aún se está madurando. He pasado por varias agencias como cliente, dentro de la agencia y como consultor de agencias, y he visto que cada vez el rol se entiende más como una función holística para analizar información y llevarla a un cliente interno que para mí es el cliente principal: el departamento Creativo. Cada vez somos más consientes en el país que la planeación estratégica debe ser un pilar para la creatividad.
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