Brand Keys 2015 predijo que sólo un 46% de las marcas presentes en el Super Bowl anotarán puntos con los consumidores
La investigación MBPT Spotlight: Brand Keys 2015 predijo que sólo un 46% de las 26 marcas que -hasta el momento- participan en el Super Bowl XLIX anotarán puntos con los consumidores. Este porcentaje es un poco más bajo que el promedio histórico, posicionando en un 50% desde hace aproximadamente 13 años. Entre las marcas más propensas a entretener a los consumidores se encontraron: BMW, Doritos, Dove, GoDaddy, Mercedes, Nissan, Pepsi, Skittles, Snickers, Toyota, WeatherTech y Paramount Pictures para Mundo Jurásico.De acuerdo a sus resultados y los datos de redes sociales, las marcas apreciadas a ser altamente entretenidas, pero con bajo potencial de compromiso fueron: Budweiser, Coca-Cola, McDonald’s, Mophie y Lexus; y entre aquellas percibidas como poco entretenidas y con bajo compromiso clasificaron Carnival Cruise Lines, Aguacates de México, Kia, Nationwide, TurboTax, Wix.com y Loctite.Sin embargo, Robert Passikoff, fundador y presidente de Brand Keys, señala que estos criterios son menos importantes que el compromiso emocional de la marca, pues es el motor que hará que los consumidores se sientan realmente incentivados a comprar el producto. “A los espectadores pueden encantarles ver a niños o animales en los comerciales, y pueden twittear acerca de ellos y compartirlos, pero si el comercial no conecta ni anima comprar la marca, entonces es ineficaz” dijo Passikoff. Todos los anuncios serán vistos por una gran audiencia, y las marcas están a la expectativa de obtener gran exposición a través de los medios de comunicación social.
