La campaña fue desarrollada por McCann Londres
Cannes Lions puso en marcha una nueva campaña publicitaria en la que invita a las agencias para que envíen a sus empleados de más bajo rendimiento al festival.La particular iniciativa sugiere que tal decisión se tome como una inversión en creatividad. “Enviar a personal de bajo rendimiento como delegados del festival es mejor y más barato que desvincularlos señala la campaña.Queríamos destacar el hecho de que no cuidar a los talentos internos es un ejercicio mucho más caro que desarrollarlo. La inversión en creatividad impulsará su negocio hacia adelante, y venir a Cannes es la manera perfecta de hacerlo” explicó Senta Slingerland, directora de Estrategia de Marca de Cannes Lions.Por su parte, Mike Oughton, director creativo de McCann Londres dijo:”Descubrimos que existe una correlación entre el número de delegados enviados y el número de Cannes Lions ganados en los años siguientes. Así que, dado que el costo de reemplazar a alguien es hasta un 30% del sueldo, la inversión de enviar a un miembro del personal para una semana de educación e inspiración en el festival de Cannes Lions es insignificante”.La campaña incluye un concurso llamado Cannes Confessionals en el que los aspirantes pueden ganar pases de delegado al evento si explican por qué merecen asistir. Es decir, deben mostrar lo malos que son en su trabajo.
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