La campaña que acompañará la renovación de imagen estará presente en televisión y exteriores
Algo jamás visto en México fueron las palabras de los directivos de la cerveza Indio, del grupo Cuauhtémoc Moctezuma, para definir la campaña de publicidad que acompañará el lanzamiento de la nueva imagen de la marca, (la primera en 78 años que tiene en el mercado) la cual fue realizada por la agencia Olabuena Chemistri.A patir de este mes de abril, está disponible la nueva imagen de la cerveza, (producto que representa el 30% del mercado potencial de la compañía) en la cual la figura del Cuauthémoc deja de ver al lado izquierdo, que representa el pasado, para mirar en dirección opuesta: el futuro. La postura del personaje denota una disposición para la guerra, además se incorporó el calendario Azteca de fondo y el zarape que enmarca el nombre Indio redujo su número de grecas de 5 a 4; al tiempo que aumentaron en grosor. John Botia, director de Mercadeo de la cervecera, mencionó que el cambio, además de incrementar su presencia en el mercado, también obedece a que sus principales consumidores tienen entre 18 a 25 años de edad y buscan destacar de los demas. Lo que se busca es sorprender al consumidor, el 50% de éstos son jóvenes y cada año entran al mercado un millón de personas mayores de 18 años. Una vertiente importante en la estrategia de negocios está en la renovación de imagen de las marcas, así lo hemos hecho con Dos Equis, Tecate, Carta Blanca, Kloster y ahora con Indio comentó el directivo.
