Enciso: El cambio de comunicación a digital es porque el usuario ha modificado la forma de consumir
Alicia Enciso, VP de Comunicación Corporativa de Nestlé México destacó la relevancia que tiene para los anunciantes formar parte de reconocimientos como el Effie, que premian los resultados de comunicación, es fundamental para demostrar que elementos como la creatividad son un punto clave para el crecimiento de una marca.Para nosotros la creatividad es un elemento muy importante para conseguir resultados. Estamos aquí para hacer que las marcas crezcan y también para obtener resultados comerciales dijo.Enciso mencionó la relevancia que están cobrando las herramientas digitales en la comunicación de marca: Es parte de la innovación que debemos tener. Una idea creativa se busca exponenciar en los diferentes puntos de contacto desde el autoservicio, en donde el consumidor compra el producto, hasta digital, un área que ha crecido rápidamente. El cambio de comunicación hacia este medio es gracias a que los usuarios están modificando la forma de consumir.Como representante de los anunciantes dentro del consejo del Effie, dijo que cada vez más, las empresas están interesadas en participar con sus casos de éxito, ya que inscribir nuestros trabajos es importante porque se reconoce el trabajo de comunicación destinada a conseguir resultados. Actualmente, empresas grandes como Bimbo, Comex, Banorte, Liverpool y Palacio de hierro están ahí, pero también las pequeñas y medianas como las Funerarias García López o Gandhi, las cuales representan el 30% de los casos.
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