Genolet: Elementos lúdicos crean empatía con el sistema a la hora de elegir los alimentos
Se presentó en México la nueva campaña de comunicación Checa y elige, claves de nutrición, producida por Ogilvy & Mather México y apoyada por la Alianza por una Vida Saludable (AVS), que busca promover entre los consumidores la consulta de la información nutrimental de alimentos y bebidas no alcohólicas etiquetados con el sistema Checa y elige. “Consideramos que el sentido lúdico era el mejor camino para generar empatía con el sistema, por lo que se desarrolló dos simpáticos personajes para balancear la información de manera ágil y con cierto humor pues creemos que de esta manera estamos más dispuestos a aprender sobre lo que podemos comer y beber y así ser más responsables de nuestra salud” dijo Horacio Genolet, CEO de Ogilvy & Mather México.Los personajes Buzo y Caperuzo son los encargados de llevar los principales mensajes a los consumidores. La campaña consiste en tres spots de 30 para TV que se transmitirán en cadena nacional, dos spots de radio así como anuncios en revistas y carteleras en exteriores en las tres principales ciudades del país, además de contar con un sitio web: {checayelige.mx} y apoyo en redes sociales y de relaciones públicas.Checa y elige es un sistema de etiquetado sencillo que permite conocer los contenidos de energía (calorías), grasas saturadas, azúcares y sodio; impreso en el frente y costado de productos de 15 de las compañías productoras de alimentos y bebidas no alcohólicas más importantes del país.
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