Mindshare Argentina, la agencia de medios del Grupo WPP, está trabajando con clientes sobre las bases de los nuevos paradigmas de comunicación.Se encuentra realizando campañas digitales de alto impacto con objetivos promocionales e implementación de estrategias aplicando Behavioral (técnica de segmentación en base al comportamiento o navegación de los usuarios) y Retargeting (un usuario visita una web, después navega en otras webs y, a través de cookies, se va guardando la información).Actualmente nos encontramos haciendo campañas de branding de alto impacto orientadas a dirigir hacia la tienda al tráfico calificado con intención de compra dijo a PRODU Pablo Iesulauro, CEO y VP de Mindshare Argentina.Destacó que están enfocados en plataformas de e-commerce para aumentar las compras vía online. Trabajamos en estrategias regionales y locales, estableciendo guidelines que cortan transversalmente para ordenar la comunicación y unificarla. De esta manera logramos transmitir un mensaje único.El directivo adelantó que están desarrollando servicios integrales conformados desde la producción de las piezas, search y display, para poder optimizar los tiempos y costos de nuestros clientes.La compañía espera terminar 2012 balanceando la inversión publicitaria anual y llegar a las proyecciones planteadas. Con presupuestos acotados, es más importante aún agudizar la creatividad y la innovación para diferenciarse eficientemente enfatizó.En tanto, agregó que las marcas buscan nuevas oportunidades y en todos los rubros precisan tener campañas 360º. Estamos en una etapa de transformación con distintos approach a las nuevas plataformas, con lo cual la sinergia entre los medios y la segmentación, se hace más relevante.
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