Ferrer: Debemos tratar a todos los consumidores de acuerdo al valor que brindan al mercado sin importar la etnicidad
En la próxima edición de los IAB MIXX Awards 2012, la agencia hispana con sede en Nueva York, The Vidal Partnership, quedó como finalista con dos piezas en la categoría Multicultural, Keep it legendary para Heineken USA y Ama el aire para Zyrtec de Johnson & Johnson.Alberto Ferrer, Managing Partner, Mercadeo y Operaciones de The Vidal Partnership, representó al mercado hispano como jurado del evento. Los premios se llevarán a cabo durante la Conferencia y Exposición del IAB MIXX 2012 en la ciudad de Nueva York el próximo 1.º y 2 de octubre.Ferrer destacó a PRODU lo siguiente sobre el mercado hispano: “Una cosa que se necesita es una nueva contextualización, no pensemos en ello como un mercado per se, pensemos en ello como millones de consumidores en EE UU que por casualidad resultan ser hispanos. Son consumidores como cualquier otro, con sus necesidades y deseos particulares, y a nosotros como profesionales de mercadeo nos toca descifrar cómo dirigirnos a ellos. Tenemos que dejar de tratarlos como a consumidores de segunda categoría que merecen integrarse solamente cuando existen recursos de sobra. Tenemos que reconocer en nuestro trato con estos consumidores todo el valor que brindan a las marcas, a los negocios y la cultura popular. Debemos tratar a todos los consumidores de acuerdo al valor que brindan al mercado sin importar la etnicidad.
