Mientras el mercado multicultural sigue creciendo, 87% de los marketers han incrementando o mantenido la inversión en todo los medios multiculturales, comparado con el año pasado, según una encuesta de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA, por sus siglas en inglés). Además, 84% de los anunciantes multiculturales están aumentando sus presupuestos específicamente para nuevas plataformas. Marketers han respondido a la diversificación creciente de la población en EE UU con un incremento de sus gastos para alcanzar a los consumidores multiculturales dijo Bob Liodice, presidente y CEO de ANA. Estos consumidores son más jóvenes, más asimilados a las culturas diferentes, y más familiares con la tecnología usando nuevas plataformas. La encuesta también encontró que en los últimos dos años, las plataformas de medios nuevos para alcanzar consumidores no han cambiado mucho. Las plataformas más populares son páginas de redes de compañías, anuncios en línea, mercadeo a través de buscadores, los medios sociales, mercadeo a través de móvil y correos electrónicos, así como videos virales. Las plataformas más crecientes son móvil, videos virales, blogs, las redes sociales y apps basadas en locaciones. Pero, aunque estas nuevas plataformas siguen creciendo, la inhabilidad de probar ROI (return on investments) es un asunto importante para los empresarios, según la encuesta.
