Mimi López, gerente de Lamac Colombia, dijo a PRODU que el país está en primer lugar de la región en cuanto a televisión paga. Para el 2012 la cifra de penetración es de 81,5% (Fuente: IBOPE Colombia. Universos Estimados Base 2012 Televisión por suscripción + Televisión comunitaria) es decir que, de cada 10 hogares, 8 consumen televisión paga. La ejecutiva precisó que esa posición privilegiada, hace que el reto de su cargo sea mayor ya que involucra: traducir este crecimiento en un mayor share de inversión publicitaria de los anunciantes en este medio; ése es nuestro mayor desafío. Todas las condiciones están dadas, ahora lo que necesitamos es concentrarnos en reducir la brecha entre el share de inversión y el share de audiencia. López, quien vienen de la industria cervecera indicó que aunque parecen áreas distintas en realidad es la misma industria; la publicitaria. Para el mercadeo de las cervezas; la industria de la televisión paga es fundamental, porque es parte de su mix de medios y es ahí donde los dos mundos se encuentran. Por esta razón no es un cambio abismal, pues desde la Gerencia de Medios de SABMiller, la relación con el negocio de televisión Paga era muy cercano por razones fundamentalmente estratégicas; las marcas cerveceras tienen restricción de horario y la televisión paga ofrece la oportunidad de abrir y extender esta ventana de pauta para incrementar el alcance de las campañas.
