Gustavo Razzetti, VP ejecutivo y director general de Lápiz, resume que la conferencia AHAA de este año no cumplió completamente sus expectativas, esperaba un poco más de pensamiento divergente, o como él mismo explica “un paso más agresivo hacia la reinvención”. “La industria está cambiando a un ritmo muy veloz y creo que AHAA está haciendo un stretch para reinventarse/redefinirse y ser competitiva en este nuevo escenario” agregó. De esta manera, asegura que el evento está en una etapa donde vela más por mantener un modelo en obsolescencia que por liderar un cambio.Además el vocero en conversación con PRODU, recalcó que “hay que dejar de pensar en lo hispano como un silo, más que ver a las agencias del General Market como un enemigo, hay que aprender y colaborar”. Con esto, hizo énfasis en que las agencias del mercado general avanzan porque ven una oportunidad de crecimiento; mientras que las hispanas vivieron o viven en un modelo perfeccionista. “Ahora hay que elevar el juego para ser competitivo. Hay que reescribir las reglas de hacia dónde va el mercado” aseguró.A nivel personal, Razzetti considera que nunca le ha gustado que los demás definan su destino, “así que en Lápiz seguimos reescribiendo nuestro propio modelo. Es una constante evolución, una constante reinvención. Nadie sabe qué nos depara el futuro y eso es fascinante”. Por último, explica que las marcas deben tener un modelo que funcione para ganar con la nueva realidad de los consumidores en EE UU.
