Michael Jones, CEO de Latinoamérica de MEC
En su visita a Argentina, Michael Jones, CEO de Latinoamérica de MEC, conversó con PRODU acerca de la actualidad de la agencia y de la publicidad en la región. El principal objetivo es el crecimiento dijo Jones, quien triplicó el tamaño de la agencia desde que asumió su rol en 2005. Definió los objetivos en tres sentidos: Primeramente, el crecimiento del negocio de los clientes. En segundo lugar, el crecimiento de la preparación del staff de MEC para atender mejor a dichos clientes. Como tercer parte, la contribución al crecimiento de la industria en general. Un ejemplo del cuál es el programa MEC Momentum, el estudio que analiza el proceso de compra del consumidor”. Respecto de las cuentas que supervisa, señaló que: “MEC tiene un buen balance de clientes globales, regionales y locales, que es un elemento muy importante para una agencia”. A nivel global, la agencia trabaja con Colgote. A nivel regional con Playstation y en Argentina con Toyota, Musimundo y Farmacity. Los desafíos que ve en la región están vinculados a aumentar el uso digital, refiriéndose tanto a la inversión publicitaria en medios digitales como a la propia experiencia del consumidor. Remarcó, además, la necesidad de compilar mejor data para producir mensajes más segmentados al cliente.. Indicó que los profesionales del mercadeo deben dejar de pensar en términos de campañas porque el consumidor no piensa así. Recomendó, en cambio, pensar que el cliente siempre está activo, y que hay que brindarle a los consumidores experiencias de manera constante.
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