Juan Carlos Maya, fundador de la productora musical Mixto Music, conversó con PRODU en el marco del evento de AHAA, sobre la situación actual del mercado hispano de EE UU, y la importancia que representan para la industria, eventos como Thinking under the influence. AHAA es sin duda la conferencia más importante de publicidad para el mercado hispano. Desde sus inicios, ha logrado reunir a las agencias y diferentes organizaciones para tocar temas que nos atañen a todos sin importar si somos competencia o no. Esto hace que tanto a nivel interno como externo se perciba una industria sólida y bien estructurada dijo Maya. El productor considera que los trabajos de la industria son cada vez mejores, y que los actores de la misma no se deben sentir amenazados por las agencias del mercado general. El que las agencias del mercado general hagan o no más trabajo dentro del mercado hispano se debe a conveniencias económicas a corto plazo y nunca van a tener el respaldo cultural que se tiene con un equipo de trabajo donde la mayoría son hispanos señaló.En cuanto al enfoque del total market, Maya sostiene que las diferencias culturales entre la comunidad hispana y los demás segmentos son demasiado marcadas como para pensar que se puede ser eficiente hablándoles de igual manera a todo el mundo. Aunque es el término de moda hoy en día, no creo que es buena idea aplicar esta teoría en nuestra industría afirmó.
