Una investigación de Nielsen y Natural Marketing Institute (NMI) arroja luces sobre qué necesitan los consumidores multigeneracionales para su salud y bienestar en sus años dorados, así como para un envejecimiento saludable.Contrariamente a la percepción popular, el mercado del envejecimiento saludable no es exclusivo de los Baby Boomers y de los consumidores de más edad. En EE UU, las generaciones más jóvenes, incluyendo a los millennials, de entre 18 y 36 años de edad, están tomando interés personal en su salud y están impulsando cada vez más las ventas en las categorías de cuidado de la salud. Esto presenta una gran oportunidad para que las empresas entiendan los matices de las necesidades de cada segmento de consumo. Tres cuartas partes de los adultos estadounidenses mayores de 18 años reconocen que están tomando más responsabilidad personal por su salud hoy en día; la mayoría lo hace para asegurarse de no tener que depender de otras personas a medida que envejecen. En este sentido, el 63% de los millennials siente que es su responsabilidad cuidar a sus padres ancianos.Nielsen y NMI muestran además que los consumidores de todas las edades están muy preocupados por la integridad de su funcionamiento cognitivo; 53% de ellos temen perder su agilidad física y autosuficiencia, como la capacidad para conducir, cocinar y hacer compras. También la investigación identificó que la llamada Generación del Milenio tiene el 40% más probabilidades que la población general de recurrir a la medicina alternativa.
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