David Castiglioni, CEO Arena
Havas Media Group realizó el primer Digital Day para altos mandos de compañías de primera línea, con el objetivo de sumergir a los directores en el mundo digital, sus distintas especialidades y comprender el ecosistema.Considerando que el online es un ecosistema complejo, se requiere conocimiento no sólo acerca de la compra de medios tradicionales sino también en aspectos más cambiantes como la medición de resultados, la generación de contenido y plataformas; y la optimización en tiempo real. De esta manera, HMG continúa afianzándose a proyectos innovadores que buscan introducirse en el futuro, y apostando en los trabajos en conjunto. Mariano Filarent, responsable del área Digital de HMG, presentó la evolución de la estructura digital en función del surgimiento de nuevas disciplinas; Martín Carniglia, director del área de Performance y Data & Analytics, habló de la necesidad de medir y entender el comportamiento de los usuarios para eficientizar la inversión; por su lado Leandro Antonelli, director de Estrategias Digitales, planteó el cambio de paradigma en la comunicación digital que conlleva el programmatic buying; entre otros proyectos.”El cambio en los medios se está acelerando a un ritmo mayor al que imaginamos. Nuestra responsabilidad es acompañar a nuestros clientes como agente transformador de su propia comunicación. Estos cambios son tan profundos que hacen imprescindible su comprensión de parte de quienes deben liderarlos. Por ello estamos abocados a capacitar al top management de nuestros clientes. La reacción ha sido muy gratificante, confirmándonos que estamos en buen camino” indicó David Castiglioni CEO Arena.
