Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel
En Latinoamérica las marcas locales crecieron el 1,5% en comparación al 0,7 que obtuvieron las globales durante el último año, tendencia que es más evidente en Brasil, Argentina, Venezuela y Ecuador; según se desprende del estudio Brand Footprint, el cual revela las marcas que han sido compradas por la mayor cantidad de hogares, el mayor número de veces, en 35 países alrededor del mundo, a través de los sectores de alimentos, bebidas, cuidado del hogar y salud y belleza. El ranking de América Latina revela una imagen de fortaleza regional. Las marcas locales son las ganadoras en el momento de la verdad, ganan espacio en la canasta y en los hogares de los consumidores latinos. A pesar de que las marcas locales están aumentando su alcance más rápido que las marcas globales, es interesante ver que hay un puñado de marcas globales que se están destacando. Las marcas de este grupo, son expertas en brindar más valor al consumidor, en satisfacer necesidades funcionales y en hacer la vida más fácil más allá del mero consumo explicó Sonia Bueno, CEO de Latinoamérica para Kantar Worldpanel. Coca-Cola es, por segundo año consecutivo, la más elegida tanto en América Latina como a nivel mundial. Las bebidas del fabricante fueron optadas más de tres billones de veces en la región donde la penetración del mercado es del 90%, la más grande para la firma en el mundo.
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