El 40% de los millennials hispanos consume contenido de medios en español y en inglés por igual
La generación del milenio en EE UU representa alrededor del 21% del total de millennials en el país. Cuando se trata de tecnología digital y medios de comunicación, los millennials hispanos se asemejan a sus pares no hispanos, según reportó eMarketer. En un estudio de septiembre del 2013, Experian Marketing Services registró que 18,7% de los hispanos de entre 18 y 34 años estaría interesado en recibir publicidad en sus dispositivos móviles, en comparación con el 8,5% de los no hispanos de la misma edad. El 77% de los millennials hispanos estuvo de acuerdo en que la publicidad en sus teléfonos móviles les proporcionó información útil sobre nuevos productos y servicios. Asimismo, el 22,7% informó que probablemente compraría productos que han sido anunciados en sus teléfonos móviles.Otro dato relevante es que el 40% de los millennials hispanos consume contenido de medios en español y en inglés por igual, lo que demuestra que se identifican con las dos culturas. Apenas un 9% manifestó que lo hacía solamente en español y el 16% únicamente en inglés. “Casi la mitad de los millennials hispanos son nacidos en EE UU, son más aculturados y consumen medios en inglés. Sin embargo, mantienen una fuerte dualidad cultural. Se trata de combinar la publicidad con matices culturales” dijo Annette González-Malkin, VP de Hunter Public Relations.Para Roberto Ruiz, SVP de Estrategia y Perspectivas de Univision Communications, los millennials hispanos tienden a ser más conscientes y sensibles de las claves culturales de la publicidad que sus generaciones mayores.
El principal target de los programas de fidelización son los millennials
