El 77% de los encuestados afirmó que siguieron el Mundial a través de TV e Internet
Mindshare Argentina realizó una encuesta online a través de su módulo AD Poll con el objetivo de medir las expectativas del consumidor respecto al mundial de Brasil en comparación con los resultados recabados en una encuesta realizada en la previa del evento. La TV fue el medio principal por el cual siguieron el mundial (98%), seguido por Internet (45%), Teléfono Móvil, Diarios y Radios (todos alrededor del 20%). Por otra parte, el 77% de los encuestados que siguieron el mundial a través de TV e Internet, indican que mientras miraban algún partido del mundial por la TV accedieron a Internet usando una PC (72%), Smartphone (66%) o Tablet (14%), lo cual representa un 34% del total de interesados en la copa del mundo. Los consumidores simultáneos de TV e Internet, el 60% del tiempo estaban desarrollando actividades relacionadas entre sí (en este caso, obviamente ligadas a la copa del mundo), entre las cuales se destacan: contactándose con amigos o familiares en redes sociales (64%), buscando más información sobre lo que estaba mirando en la TV (53%) o haciendo comentarios al respecto en post/tweets (42%). Para tener un benchmark de lo que implica éste nivel de consumo simultáneo, un reciente estudio de Millward Brown afirma que en Argentina los usuarios multiplataforma realizan un consumo simultáneo entre TV e Internet en un 29% de las casi siete horas diarias destinadas al uso de diferentes dispositivos.
