Gloria Lobos, gerente general de Initiative Chile
Gloria Lobos, gerente general de Initiative Chile, afirmó que las agencias de medios de la región continuarán incrementando su participación en los festivales internacionales; según explicó, en la actualidad es claro que la creatividad no tiene apellido y que todos, de acuerdo con sus competencias, deben trabajar en su creatividad con el objetivo de que sus marcas se conserven como primeras en la selección de los consumidores.Efectivamente estamos incorporando en nuestro quehacer el participar de festivales. Usualmente somos muy creativos, pero no teníamos incorporado mostrar nuestro trabajo en concursos y dejábamos que otros lo hicieran explicó a PRODU la ejecutiva.Agregó que la participación en festivales de las agencias de medios continuará en aumento, sin embargo aclaró: Deberemos invertir más en saber contar lo que hacemos porque por muy buena que sea la idea, si no es bien contada corre el riesgo de pasar desapercibida. Esto nos obliga a dejar los recursos necesarios en nuestro presupuesto anual. Lobos también destacó dos de los factores que influyen en el crecimiento de la industria de medios en Chile. Clientes vanguardistas que desafían siempre el mejor hacer y agencias como Initiative que toman y gustan de desafíos afirmó.Y finalizó: Chile, además de ser una economía sólida, es un mercado competitivo de alto performance y gusta de hacer bien las cosas. Si bien fuimos los pioneros, posteriormente llegaron todas las grandes compañías de comunicación con sus agencias de medios, desarrollándose la actividad en tecnología, foco de negocio, etc”
