Lisa Gevelber, VP de Mercadeo para América de Google
De acuerdo con el análisis de Lisa Gevelber, VP de Mercadeo para América de Google, los hispanos están un paso adelante cuando se trata del área digital. La vocera aseguró que lideran la adopción de nuevos dispositivos, son usuarios avanzados de móviles y grandes consumidores de video. Además, son un segmento ampliamente desatendido y las oportunidades para alcanzarlos aún permanecen sin explotar. Por ello, Gevelber evaluó las estrategias de las principales marcas frente al mercado hispano.”Es fundamental llegar a donde ellos están, especialmente a través del video y los dispositivos móviles” agregó. Para compañías como Universal Pictures, el video online es una gran apuesta, según su VP de Marketing Multicultural, Fabián Castro. Está claro el por qué: El promedio hispano gasta cada mes más de ocho horas viendo videos en línea, 90 minutos más que el promedio total. Gevelber también comenta que con demasiada frecuencia los mercaderes piensan erróneamente que están llegando a los hispanos simplemente con traducir los anuncios al español, cuando la verdad es que esta audiencia es diversa e incluso bilingüe. “El lenguaje no es suficiente, para hablar de verdad a esta audiencia hay que traer elementos culturalmente relevantes. La cultura es el nuevo idioma” aseguró Castro. Asimismo es importante tener claro que es una comunidad conectada constantemente. El público hispano además de ganar cada vez más protagonismo cultural y económico, es un gran influyente clave en la difusión de ideas y contenidos. Si desea leer el análisis de Lisa Gevelber, ingrese a {Think with Google;http://www.thinkwithgoogle.com/articles/us-hispanic-market-digital.html}
