AHAA presentó en el ANA Multicultural Marketing & Diversity una conferencia acerca del Retorno de Inversión
Una iniciativa en todo el sector, dirigida por el grupo comercial AHAA: The Voice of Hispanic Marketing, busca hacer más detalladas las mediciones de los anunciantes del rendimiento de la inversión (ROI) del mercado hispano. Un nuevo estudio, Refining Hispanic ROI, divulgado por AHAA, encuentra que los rápidos cambios en el mercado hispano, junto con la aparición del enfoque del mercado total, exigen que los métodos de medición de televisión y datos de ventas evolucionen o surjan nuevos modelos para dar a los profesionales del mercadeo una lectura exacta de su rendimiento de la inversión hispana.El estudio fue dirigido por AHAA y desarrollado por Sequent Partners, con fondos de Univision, Telemundo y ESPN. Evalúa y recomienda mejores prácticas que mejorarían la capacidad de los modelos de mezcla de mercadeo de evaluar con exactitud el rendimiento de la inversión de los esfuerzos hispanos en cualquier idioma o tipo de enfoque de mercado total.”Este estudio alerta a los profesionales del mercadeo sobre las limitaciones de las actuales informaciones sobre el rendimiento de la inversión, que muy a menudo reducen el poder del segmento hispano” dijo Carlos Santiago, presidente de Investigaciones de AHAA y presidente de Santiago Solutions Group. “Uno de los hallazgos más sorprendentes del estudio mostró que no hay mejores prácticas en enfoques de modelación para el rendimiento de la inversión hispana” dijo Jim Spaeth de Sequent Partners. “Necesitamos alinear mejor los modelos actuales de mezcla de mercadeo hispano de manera que los esfuerzos dentro del mismo se reflejen con más exactitud.
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