MERCADEO

Agustín Garicoche de OLX: La campaña Vendedores, realizada por Ogilvy, atrajo una cantidad increíble de usuarios nuevos

Cristian Vergara| 15 de diciembre de 2014

Agustín Garicoche

En la inauguración de las oficinas de OLX en Buenos Aires, Agustín Garicoche, country manager de Argentina se refirió al crecimiento que tuvo la plataforma de clasificados online y al éxito de la campaña publicitaria Vendedores. “Argentina es una de las prioridades de OLX en la región, crecimos un 300% el año pasado y apostamos a seguir creciendo para consolidar nuestro liderazgo” dijo Agustín Garicoche.Vendedores OLX es una campaña innovadora donde los usuarios son los protagonistas. OLX cedió su propio espacio publicitario a sus usuarios para que ellos mismos aparezcan en los más de 40 comerciales de TV, 50 de radio, PNTs y más de 400 avisos de vía pública. “El desafío que nos planteó el equipo de OLX fue encontrar un mensaje y una propuesta totalmente diferenciadora para la marca”, afirmó Javier Mentasti, director general creativo de la agencia Ogilvy & Mather. “La producción de los comerciales fue muy compleja. Primero hubo que seleccionar a los usuarios que habían publicado en el último período en OLX, luego invitarlos a participar, para después salir a filmar los diferentes comerciales en las propias casas de los usuarios.” “La campaña Vendedores atrajo una cantidad increíble de usuarios nuevos, que nunca antes habían posteado un anuncio clasificado en OLX. La campaña está dando resultados muy buenos” dijo Agustín Garicoche.

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Agustín Garicoche
Diario de Hoy

miércoles, 15 de enero de 2025

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PRODU seguirá paso a paso la evolución de la medición de audiencias en México

La medición de audiencias en México ha experimentado una transformación en los últimos años, impulsado por el crecimiento de plataformas y la necesidad de datos más precisos. Ante esto se ha creado la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia. En su compromiso con la industria, PRODU continuará ofreciendo cobertura constante sobre el estado de la mensura de audiencias en el país
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AUDIENCIAS MX

• Douglas Darfield de ACAM: “Trabajamos agencias y medios para garantizar la precisión y transparencia de datos”

• HR Media y su rol en la medición de audiencias en México para el período 2025-2026

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VIPS

• La industria del entretenimiento hispano también sufre con los incendios de LA

• EN EL SET- Productor Roy Rojas de TelevisaUnivision: "La fotografía de El Ángel de Aurora refleja internacionalmente el color de MX"

• David Israel de Esteno Media: El uso híbrido de inteligencia artificial y talento humano nos permite entregas muy competitivas

MUJER DE LA SEMANA

Karina Dolgiej, directora de Negocio Internacional y Coproducciones del Grupo iZen

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ACTUALIDAD

• Latin Media lleva ficciones coreanas, filipinas, indias y tailandesas a Content Americas

• TVN de Chile señal busca proyectos de entretención para 2025

• Mejoran condiciones de los programas de apoyo a la industria audiovisual en México: Eficine y Focine

• Netflix obtuvo la patente titulada: Métodos y sistemas para proporcionar activos de medios compuestos

• Guionista, escritor y asesor creativo, Julio Rojas participará en panel sobre creatividad en un clima de aversión al riesgo en Content Americas

• FIFA+ elige a Magnite como parte de su expansión programática para potenciar la publicidad en los canales FIFA+ y FAST en todo el mundo

Niarchos Pabalis de WBD: Diversidad, Equidad e Inclusión toman relevancia conectando con quienes antes no se veía

Disney revive su campaña global “Protege la Manada” con el estreno de Mufasa: El Rey León

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RATINGS

• Segunda temporada de Perfil falso, producida por TIS, es cuarta en el top 10 de series de habla no inglesa más vistas en Netflix

• Final de La historia de Juana ubicó a Univisión como la cadena en español número 1

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AUDIENCIAS MX
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A cuatro meses de su nacimiento, la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia en México (ACAM) continúa su enfoque de transformar la manera en que se mide el consumo de contenido audiovisual y la publicidad en múltiples plataformas, de la mano de HR Media (HRM) como empresa proveedora del servicio medición de audiencias para el período 2025-2026 y aliados que impulsan el crecimiento de la misma.
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HR Media reporta la audiencia de Netflix

La selección de HR Media (HRM) como la empresa encargada de proporcionar el servicio de medición de audiencias de video en México para el período 2025-2026 por parte de la Alianza para la Calidad de la Medición Multimedia (ACAM), en noviembre pasado, se dio tras un riguroso proceso de licitación, que busca garantizar un sistema confiable, multiplataforma y transparente, adaptado a las necesidades del mercado mexicano.
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VIPS
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Los incendios de Los Ángeles han afectado a numerosos ejecutivos de la industria del entretenimiento. Una realidad que ha tocado tanto a equipos de los grandes estudios de Hollywood como Lionsgate cuyos empleados de su oficina angelina están atravesando pérdidas personales y profesionales y a personalidades y empresarios de la industria hispana como Isaac Lee, de Exile Content Studio, quien perdió su hogar en los incendios de Pacific Palisades.
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PRODU visitó el set de la telenovela El Ángel de Aurora de TelevisaUnivision en Atlixco, Puebla, donde el productor Roy Rojas, junto con los directores de escena, musicalizadora, escritores y actores, compartieron detalles sobre la relevancia de este proyecto en la televisión mexicana. Resaltaron la importancia de mostrar las tradiciones y colores de México en mercados internacionales. La producción, transmitida de lunes a viernes a las 4:30 pm por Las Estrellas, llegará a su fin el próximo domingo 2 de febrero.
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En Esteno Media hace dos años que trabajan en tener sus propias herramientas internas de inteligencia artificial para usarlas en los servicios de subtitulaje, doblaje y traducción que prestan. David Israel, VP Business Development & Operations explicó a PRODU que el modelo híbrido, con el uso de estos programas hechos a medida, junto con el talento humano que no solo supervisa y realiza control de calidad de las tareas que hace la inteligencia artificial, sino que abordar procesos solo los pueden hacer las personas, les ha dado la clave para mantener la calidad y ofrecer precios competitivos.
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Legalmente infiel de Latin Media

Latin Media, la distribuidora boutique liderada por José Escalante estará en Content Americas 2025 con nuevas series y telenovelas.
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Javier Goldschmied, director de Programación de TVN

El Área de Proyectos de TVN de Chile, creada el año pasado, convoca a productoras chilenas y extranjeras a enviar proyectos de entretención familiar en todos los formatos. El área cuenta con una plataforma online para que las productoras puedan presentar sus propuestas de manera rápida y accesible.
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El Eficine aumentó su monto en 115 millones de pesos (US$ 5.599.349) en 2025. Al tiempo, mejoraron las condiciones para los proyectos de largometrajes y cortometrajes de ficción, documental, animación y cine para las infancias, en Focine. Estos proyectos podrán solicitar más recursos para la etapa de producción y proyectar su gasto durante dos o tres años (en el caso de largos de animación). Con estos beneficios los proyectos serán más sólidos al solicitar apoyo para la postproducción.

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Netflix promete revolucionar la forma en que se crean y presentan los tráileres de contenido en su plataforma, al obtener la patente titulada: Métodos y sistemas para proporcionar activos de medios compuestos.
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MGE y Río Estudios anunciaron la participación del guionista, escritor y asesor creativo Julio Rojas, en el panel “Dirigir el espectáculo en América Latina: cómo mantener la creatividad en un clima de aversión al riesgo”, que se llevará a cabo el próximo martes 21 a las 11:30am en el marco de Content Americas 2025 en el hotel Hilton downtown.
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Magnite, la mayor empresa publicitaria independiente del mundo, anunció su elección como proveedor programático global de FIFA+ e impulsará la publicidad en video y display en las regiones de EMEA, Norteamérica, Latam y Asia-Pacífico.
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<em>RATINGS</em>
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Perfil Falso 2 Tis Netflix

Después de una semana de su estreno, la segunda temporada de la serie Perfil falso se posiciona como cuarta serie de habla no inglesa más vista de Netflix. La producción de TIS para Netflix tiene 4.600.000 vistas, de acuerdo con cifras compartidas por la plataforma.
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La historia de Juana finalizó por Univisión el viernes 10, ubicándose como el programa número 1 en toda la televisión, independientemente del idioma, durante el horario estelar entre los hispanos en EE. UU., Televidentes Totales 2+ y Adultos 18-49. En 18-34 quedó de segundo lugar, detrás de Fugitivas de Univisión. El final promedió 1,4 millones de Televidentes Totales 2+, 446.000 Adultos 18-49 y 114.000 Adultos 18-34, según Nielsen. Esta producción de W  Studios para TelevisaUnivision, es una historia original de la escritora Perla Farías.
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