Adrián Herzkovich (izq), junto a Diego Reck y Camila Cantoli en el stand de Fox de Jornadas
(Ezequiel Iacobone, Buenos Aires). Adrián Herzkovich, gerente general de Fox Latin American Channels Cono Sur, habló con produ.com sobre el desarrollo de las Jornadas y la misión de este evento tan tradicional para el mercado de televisión por cable en Argentina.”Tenemos dos objetivos en Jornadas: cerrar contratos y disparar el Premio Fox Aliados contra la piratería para tener ya los primeros participantes”, anticipó.Con respecto a su visión del evento, Herzkovich fue enfático en su defensa: “Estamos muy contentos con las Jornadas, sean grandes o chicas, porque es una manera práctica y operativa de ver a todo el mundo durante tres días”.Al directivo se le recuerda que los detractores de shows de este tipo afirman que, gracias al avance de las comunicaciones e Internet, tiene poco sentido semejante desafío logístico. “Pueden haber otros medios para contactar a los clientes, pero no te permiten negociar cara a cara y tomar la temperatura del mercado. En la muestra están nuestros competidores y clientes: no hay mejor oportunidad para saber cómo vamos”, afirmó.En lo referente a esta versión de Jornadas y su debut en el Sheraton Buenos Aires & Convention Center, Herzkovich destacó que este año, la exposición fue más grande, no sólo en superficie cubierta, sino también en cantidad de stands, comparada con las dos últimas ediciones post crisis. “Además, vino más gente de afuera y tenemos reuniones hasta el miércoles a la tarde. El primer año fue muy raro, el año pasado sí vino público del exterior y esta vez todavía más”.El ejecutivo destacó además que Fox obtuvo la representación de la confitería de Jornadas, una estrategia de mercadeo que tuvo su antecedente inmediato en la versión 2003, cuando National Geographic ambientó el pequeño bar de la muestra, aunque en este caso la jugada fue más ambiciosa. “Todos extrañan la mística de las viejas Jornadas. Podríamos haber elegido no tomar la representación, pero hubiera sido sólo un bar de hotel que sirve café. Por eso decidimos hacer un bar temático inspirado en el oeste para promocionar nuestra serie Deadwood“.
