Chavo D’Emilio, director general creativo de McCann Buenos Aires y miembro del Consejo Creativo de McCann a nivel mundial, contó a PRODU que las marcas están aprendiendo a reinterpretar las nuevas formas de comunicación entre agencia y cliente, integrando todas las tecnologías.Destacó que hay cambios que llegan más rápido que otros. Antes las agencias teníamos una visión mayor de algo determinado. Hoy, todos tenemos que aprender a interpretar los nuevos roles que nos tocan afrontar. Me parece que los clientes ya están súper avanzados, y las multiplataformas son un hecho.El directivo dijo que este año tienen pensado seguir presentes en lo principales festivales como FIAP, Wave Río, León de Cannes, Clío, Effie, y El Sol, entre otros. Sin embargo, destacó que si bien la participación en eventos es algo incorporado en cada agencia, lo interesante es que McCann en este momento le pueda poner un ojo mayor a una gran fortaleza que ha tenido siempre, que es el trabajo con la cultura popular.Lo detalló refiriéndose a que la agencia ha sido creadora de grandes campañas de marcas de la talla de Nesquik, LOreal y Mastercard, entre otras. Hay elementos de la cultura popular que hemos sabido representar muy bien. No me gustaría perder eso por pensar en premios. Creo que hay que concentrarse en producir ideas que generen una reputación creativa de la agencia en la gente. Esto tiene que ver con poder generar algo en la calle y que al consumidor lo movilice agregó.
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