Rojas: Nuestro consumidor vive en la red y por eso queremos engancharlos a través de digital
En entrevista con PRODU, Ricardo Rojas, director de Mercadeo de Bebidas no carbonatadas de Geusa Empresas Polar PepsiCo (GEEP), dio a conocer las estrategias de comunicación que tienen para el lanzamiento de su nueva marca Jumex Fresh, de la mano de las agencias Delta Group y StarBrands, en donde digital será eje central de conexión con sus consumidores.Buscamos tener un portafolio de marcas relevantes en el mercado mexicano y de aquí el lanzamiento de Jumex Fresh, un producto que le habla a un consumidor joven y urbano, con el reto de hacerle entender que esta bebida no es un néctar, sino un producto refrescante con jugo. De aquí que la comunicación será en un tono optimista y alegre destacó el directivo.Convencido que el target al que van dirigidos está inmerso en la parte digital, Rojas mencionó que ya preparan una estrategia dedicada a este medio; sin embargo, entendemos que nuestro consumidor vive en la red y por ello tendremos una estrategia complementaria en digital, pero nos damos el tiempo para engancharlo a través de redes sociales y sitios web, y con ello crear una conexión más poderosa de la marca y ellos.Finalizó diciendo que este producto tendrá al aire un comercial de TV, presencia en radio y medios exteriores, con apoyo de las agencias Delta Group en el desarrollo de la campaña y StarBrands para la imagen del producto: Con esta comunicación queremos reclamar el lugar que debe tener esta marca en el mercado mexicano.
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