Alfonso Cueto, director sénior de Ventas Publicitarias de ESPN Latin America
Un nuevo estudio realizado por OmnicomMediaGroup y ESPN ha revelado que los aficionados al deporte en América Latina han cambiado sus rutinas diarias en el consumo de medios y la obtención de información deportiva debido a los avances en tecnología que permiten acceso multiplataforma y simultáneo a dispositivos móviles. Otro hallazgo clave ha revelado que los fans están cada vez más expuestos a los medios sociales y los usan para obtener y promover información deportiva.Para los fans, el permanecer conectados a los deportes mediante múltiples plataformas tiene sentido y para ellos los deportes son una experiencia a tiempo completo. Aunque el televisor sigue siendo su opción preferida, otros dispositivos están aumentando en popularidad y permitiendo que reciban actualizaciones deportivas en tiempo real. Aunque los deportes aún se absorben principalmente mediante la televisión, los fans tienen una gran sed de permanecer informados antes, durante y después de eventos clave, provenientes de donde sea. Los resultados han mostrado que la mayoría de los aficionados se relacionan con información y conversación deportivas mediante una variedad de plataformas y vehículos de medios sociales informó Alfonso Cueto, director sénior de Ventas Publicitarias de ESPN Latin America. El estudio también reveló el papel que tienen las marcas en los medios deportivos, especialmente durante eventos de gran importancia. Los respondientes dijeron que las marcas participantes necesitan compartir algo que genere una conexión irrompible a ellos, y publicidad que refleje regocijo, localización y atletas representando a los aficionados y que dé énfasis al éxito y el esfuerzo.
