Antillón: El ingenio publicitario es parte de nuestra idiosincrasia
José Antillón, VP creativo de BBDO Puerto Rico y jurado de la categoría de Radio en la edición 2013 del Festival Iberoamericano de la Publicidad (FIAP), que se lleva a cabo en conjunto con AHAA y el Círculo Creativo, en el hotel Eden Roc Renaissance de Miami, conversó con PRODU sobre la importancia que cobran actualmente las plataformas digitales y sociales.FIAP es uno de los festivales más importantes para la región. Resonar aquí es iniciar bien el año creativo. Latinoamérica cada día se especializa más en ideas muy buenas con menos recursos. El ingenio publicitario es parte de nuestra idiosincrasia aseguró el directivo.Antillón agregó que es imposible establecer un modelo de negocio en un mundo tan cambiante: Nos cuesta entender que el tema digital nunca se acomodará a las necesidades de la industria publicitaria. El pensamiento debe ser inverso.Ante esto, dejó claro que digital cambió la industria del entretenimiento, de la música y los videojuegos: De igual manera está cambiando la forma que se hace publicidad y se cobra. Las agencias que en pocos años logren digitalizar el 100% sus ideas, serán los nuevos referentes de la publicidad mundial.Declaró que las apuestas más grandes están en educar a los clientes, al mercado y a nosotros mismos sobre la importancia que las plataformas digitales y sociales están tomando. Es ahí donde podemos tener un diálogo más real con el consumidor. El comportamiento de las marcas debe ser más orgánico dentro de ese mundo.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}
