Amazon seleccionó a Initiative como su agencia de medios global
Amazon ha seleccionado a la agencia de medios Initiative del grupo Interpublic, luego de un rápido review global que comenzó a principios de este año. Mindshare del grupo WPP manejaba el retail offline, y la agencia MEC apoyaba los medios digitales. Este último sector no fue parte del review, que fue manejado por Accenture. Los shops que participaron fueron Mindshare, Initiative, Zenith (Publicis) y MediaCom. El review difirió de las reglas normales; Amazon dejó muy claro que las agencias no debían desplegar logos de la marca durante las reuniones. Se buscó realizar las presentaciones tan simples como fuera posible y alcanzar un sentido más realista de lo que las agencias podían hacer por la marca.El vuelco de las cuentas de agencias llega en momentos en que la compañía se ha vuelto más agresiva en los medios digitales y en el negocio electrónico. Amazon recientemente anunció planes para lanzar un dispositivo para televisores que da acceso a Internet, y presentará su propio smartphone.Initiative está celebrando el éxito después de dos años difíciles al frente de nuevos negocios, y varios cambios internos de la agencia y la compañía madre IPG Mediabrands. Como parte de una reorganización, la empresa promovió a Jim Elms al puesto de CEO global de Initiative y a Peter Mears como presidente de la agencia para EE UU.Cathy Beaudoin presidenta de Amazon Fashion dijo “la compañía espera que una campaña de televisión se cree una mayor percepción del contenido editorial y las marcas de Amazon”.
IPG Mediabrands expande la operación de Magnaglobal en Latinoamérica
