(Maribel Ramos-Weiner). HBO Latinoamérica y la agencia Starcom son los primeros clientes en adquirir el nuevo servicio DTV Ratings que fue presentado oficialmente este martes en Miami por DirecTV, Business Bureau y Techedge.DTV Ratings ya se encuentra disponible en algunos de los mercados de Latinoamérica (Argentina, Colombia, Perú, Puerto Rico y Venezuela) con excepción de Brasil que se sumará próximamente al igual que otros. Tiene una muestra base de 10 mil hogares de TV paga digital y cuenta con data recolectada a partir de enero del 2010. DirecTV ha trabajado en este proyecto desde 1999 y la tecnología de procesamiento y estandarización es suministrada por Techedge. Business Bureau es la empresa que está comercializando y asesorando sobre el servicio en la región.Durante la presentación efectuada por Luiz Duarte, gerente sénior de Mercadeo de DirecTV Latinoamérica; Alejandra Lepera, VP de Business Bureau y Kim Siegfried, director de Ventas de Techedge; los asistentes pudieron conocer el alcance de la nueva herramienta y el impacto que tendrá en las mediciones de rating.DTV Ratings es el primer sistema que incluye Return Path Data (RPD) para medir canales de TV digital que incluyen señales especializadas que antes no eran medidas. Además, en breve el servicio suministrará mediciones para DVR y canales HD dijo Duarte.Los datos de ratings de TV paga digital no llegan para reemplazar las mediciones tradicionales. Se trata de un complemento esencial. Hoy la TV paga digital alcanza un 37% de los abonados de TV paga en Latinoamérica y sin embargo casi no tenemos cifras que nos indiquen qué está mirando este sector de la población expresó Lepera.{Ver fotos de los asistentes a la presentación;www.produ.com/eventos/index.html?ID=927}{Ver entrevista con Luiz Duarte de DirecTV y Alejandra Lepera de Business Bureau;www.produ.tv/popup.html?noti=4924&ID=51852&link=av/DirecTV-Feb11/DirecTV.mp4}{Ver versión móvil;http://quick.produ.com/av/DirecTV-Feb11/DirecTVMovil.mov}
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