Con paneles especializados en crear nuevas alternativas para la innovación y la integración de marcas, finalizó este martes 10 el Festival of Media Global 2011 que se realizó en Montreux, Suiza.En su quinto año consecutivo, el encuentro reunió a los directores y ejecutivos de empresas de alta talla, tales como Milka, Yahoo, Philadelphia, Kraft, Google, Ritz, Prince y Toblerone, entre otros.En uno de los paneles dedicados a debatir sobre las campañas online, Neil Mohan, VP de Publicidad por Display de Google, dijo que aún las empresas siguen sin darse cuenta del potencial que tiene la publicidad digital, y que ésta podría llegar a generar ingresos de hasta US$200 billones de dólares anuales de cara a 2015.Asimismo, advirtió que son 15 millones de sitios web los que se crean por mes en todo el mundo, y que los espacios publicitarios online podrían convertirse en complicados para navegar, pero la tecnología ofrece un profundo papel en ayudar a los anunciantes a dirigirse mejor a su público, obteniendo mediciones precisas en una campaña integrada”.Sin embargo, en unas encuestas internas realizadas en el marco del Festival, se llegó a la conclusión de que sólo el 2% de los oradores de esta edición consideran que la industria está aprovechando al máximo el poder del new media.El encuentro ofreció además conferencias sobre desarrollo de contenidos, el papel de las marcas a nivel mundial, las perspectivas globales acerca de los desafíos que enfrentan los vendedores y cómo difieren las campañas en los distintos territorios según la cultura de los consumidores.
