Héctor Fernández, director general creativo de la agencia de publicidad Publicis
(Vanessa Galicia). Para Héctor Fernández, presidente del Círculo Creativo de México y director general creativo de la agencia de publicidad Publicis, en México no existe un compromiso real en cuanto a estrategias publicitarias que les permita traspasar fronteras. Consideró indispensable fomentar la creencia de que de la cantidad nace la calidad y generar propuestas hasta encontrar la más efectiva.Si yo necesito tener un spot, es indispensable escribir 100, porque de la cantidad nace la calidad. Si yo hago una o dos ideas, probablemente no tenga la calidad, así que debemos esforzarnos por trabajar más. A veces comprometemos los ingresos de las agencias y estamos contratando menos gente de la que deberíamos y tenemos menos productos a menor calidad. La creatividad requiere tiempo, trabajo y un abanico de ideas mencionó.Al ser una ponencia referente a la publicidad en radio, el creativo dijo que en México, este medio es un nicho de gran alcance en cuanto a creatividad. Sin embargo, aseguró que al país le falta mucho para estar dentro de los estándares internacionales, por lo que es necesario fomentar la creatividad al grado de estar entre las 13 potencias creativas a nivel internacional.La radio es el único medio en Latinoamérica que compite de igual a igual con el resto del mundo y por ejemplo, Perú y Colombia son países que hacen buenas cosas. En radio no hay barrera de dinero, es algo que tenemos que entender: el dinero no es el límite, lo es la imaginación finalizó.
