Quevedo: El festival también está reconociendo la idea como parte de la comunicación
(María Eugenia Gómez). Para Aldo Quevedo, presidente de la agencia Dieste (Dallas) el reconocimiento del mercado hispano en el próximo Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions, brinda un gran apoyo a toda la industria.El ser premiado por el festival es importante porque quiere decir que hay un reconocimiento de que las cosas se están haciendo bien. Aunque no es un objetivo, para mi siempre ha sido una confirmación de un buen trabajo, pero no finaliza el proceso de ser reconocido en muchas áreas. Hoy mismo la publicidad brinda otros espacios en los cuales se puede desarrollar la creatividad expresa Quevedo.El creativo considera que el galardón ha cambiado un poco al reconocer también la idea como parte de la comunicación. La agencia estará presente en el festival con dos piezas, Yo sumo de Pepsi y Norte a Sur: Una ruta, 5 experiencias de Levis.La serie Norte a Sur: Una ruta, 5 experiencias, consta de 10 episodios de 30 minutos cada uno, donde la reconocida marca de jeans se comunica con el consumidor hispano y latinoamericano. Este proyecto narra la travesía de cinco jóvenes latinos por 10 ciudades desde Alaska hasta Argentina.Yo sumo invita a los hispanos a participar a través de Facebook y Twitter, a contar sus historias de cómo piensan que contribuyen en EE UU. Un grupo de opiniones fueron escogidas para producir el documental final que fue protagonizado por la actriz Eva Longoria-Parker.{Ver spot Yo sumo de Dieste para Pepsi;www.produ.tv/popup.html?noti=4037&ID=31519&link=av/Dieste-0410/YoSumo.mp4}
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