La Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) emitió un informe sobre la evolución de la inversión publicitaria en Argentina de 2011 vs. 2010. Mientras la categoría TV Capital e Interior bajan en 6,5% y 1,0% respectivamente, la TV paga cae un 23,4%, producto de la aplicación de los límites de publicidad en tanda fijados por la Ley de Medios Audiovisuales 26.522.En cuanto a los medios que crecieron, Diarios Interior lo hicieron en un 12,9%, seguido por Radio Capital en un 12,2%, Diarios Capital 8,3%, Revistas 5,0% y Cine con 2,6%. El mix de todos da un 0,1% de baja promedio ponderado.”El decrecimiento en TV paga está referido a volúmenes físicos, es decir los segundos de publicidad. Pero si miramos la estimación de su actividad, encontramos que no hay caída sino un incremento del 15,2%” dijo a PRODU Eduardo Guichou, director Ejecutivo de CAAM. Respecto a Internet, destacó que se verificó un crecimiento en los volúmenes del 30%, sosteniendo la tendencia constante del medio hacia una evolución por encima del resto.El estudio también contempló el acumulado desde enero a septiembre de 2011. TV Abierta Capital decrece un 1,3%, TV Interior se reduce un 2,6% y TV paga, producto de la menor disponibilidad de inventario, se reduce un 27,6%. Diarios Capital y Diarios Interior aumentan un 9,9% y 9,7% respectivamente, Revistas 4,4%, Radio registra un 5,3% de incremento, y Cine aumenta un 7,1%. Finalmente la variación ponderada de todos los medios arrojó un 1,5% de aumento sobre igual período del año 2010.
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