El Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, Lamac, en su última comunicación titulada Urge aprobar universos Ibope 2011, enviada a anunciantes y agencias en México el pasado noviembre, compartió su entusiasmo con la industria tras la aprobación por parte del Consejo de Investigación de Medios (CIM) de la publicación de los resultados del Establishment Survey (E.S.) realizado en 2010.Según Lamac, los números revelan una tendencia muy importante en el mercado mexicano. Uno de los hallazgos es que el porcentaje de hogares con TV paga creció de 32,2% a 37,8% en las 28 ciudades que mide Ibope (de acuerdo con la información recopilada desde abril a septiembre de 2010), lo que representa un crecimiento del 17,4% en los hogares con TV paga reportados por Ibope.Este crecimiento tuvo impacto en los ratings y participación de audiencia (share) tanto de TV paga como de TV abierta. En el target 18-49 ABC+C, el rating promedio de TV paga creció 17%, y algunos canales de Lamac (34 medidos) llegaron a crecer hasta 57%, mientras que el rating de TV abierta disminuyó 8%.Gary McBride, presidente y CEO de Lamac, existe la expectativa de que estos crecimientos continúen y se tendrá un impacto similar al del año 2010. Continuaremos enfatizando la importancia y urgencia de que el CIM autorice la publicación del Establishment Survey 2011.Destacó que actualmente no se ha llevado a cabo una votación para publicar los resultados de dicho estudio, y se espera se haga en breve, para que la industria tenga acceso a la información actualizada y realice una correcta planificación e inversión para 2012.
Lamac confirma que contenidos de TV paga siguen creciendo en todos sus géneros
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