Ruiz: Hemos crecido en el demográfico hombres 25-34 años, algo que no habíamos esperado
(Maribel Ramos). Los cambios realizados en la programación de las señales A&E Mundo y The History Channel (THC) han funcionado muy bien, a juicio de Eddy Ruiz, vicepresidente sénior de Ventas y Mercadeo de los canales.De acuerdo al directivo, hasta el mes de mayo A&E Mundo había crecido un 35% en ratings hogares y adultos 25-54 años, mientras que THC logró un aumento de 60% en hogares con cable y en el segmento adultos 25-54 años. Uno de los objetivos era bajar el promedio de edad de la audiencia de los canales y centrarse en el segmento de 25-34 años. Ruiz indicó que se aseguraron de que la mayoría de los cambios funcionaran, porque eran la garantía para el crecimiento y tuvieron cuidado de no alienar a la audiencia que tenían.En A&E Mundo, la serie dramática Strong Medicine se ha posicionado como la tercera en México en el demo secundario del canal, mujeres 25-54 años; mientras que Huff “ha dado muy buen puntaje a nivel panregional”. El otro género nuevo dentro del canal, la comedia, con la serie Mr. Bean, se ha ubicado número uno en múltiples territorios, inclusive en el segmento 18-49 años a nivel panregional. Otros productos que han funcionado bien para A&E Mundo han sido las colecciones de películas (El Padrino, las de Sidney Pollack y Woody Allen) donde en promedio logran el doble de share que con una película regular. Para THC los especiales de Time Machine, Band of Brothers y los dedicados a la Revolución francesa, “nos han ayudado a solidificarnos en el nicho de canal de historia”. En tanto, Martes de misterio se ha convertido en la noche temática número uno del canal. Ruiz señaló que un estudio encargado por el grupo HBO a la firma TNS, coloca a THC como la marca más valorada entre las señales de TV cable de Latinoamérica. “Algo interesante que nos ha pasado este año es que hemos crecido en el demográfico hombres 25-34 años, algo que no habíamos esperado”.
