Gary McBride, presidente de Lamac, durante la presentación realizada a anunciantes y medios de comunicación de Colombia
(Nubia Gamboa). Una delegación de Lamac, gremio industrial que reúne 29 de los canales más importantes de televisión por cable, encabezada por su presidente Gary McBride, se desplazó la pasada semana a Bogotá para dar a conocer a anunciantes y medios de comunicación del país los beneficios de invertir en publicidad en TV paga. Para hacer la presentación Lamac ofreció un almuerzo conjuntamente con la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) en el Club El Nogal de Bogotá, que contó con la asistencia en pleno de toda la industria.Durante el evento, McBride se refirió a las nuevas tendencias en compras de medios y a diferentes estrategias de planeación de TV que hoy son utilizadas a nivel mundial. También habló sobre los beneficios e impacto de la inversión frente a canales nacionales o de TV abierta. El directivo empezó por destacar el nivel de penetración de la TV paga de Colombia, que con 50,4% se constituye en el segundo más grande de la región, enfatizando que no obstante continúa siendo el país con los niveles más bajos de inversión. McBride se refirió y realizó ejemplos con el Plan View, un sóftwer que planea de manera combinada televisión paga con televisión abierta, y explicó la manera como esta herramienta permite realizar planes de medios eficientes con el mayor alcance al menor costo. “Este sóftwer demuestra el poder de la televisión paga cuya penetración es altísima en las clases altas, por eso para un anunciante que tiene productos muy específicos es mejor pautar ahí, por el nivel de segmentación que alcanza debido a que su público objetivo consume más televisión de este tipo que abierta. Lamac está en Colombia para decirles que existen estas opciones a través de las cuales sus ventas publicitarias lograrán ser más efectivas”, señaló.La delegación de LAMAC que visitó Colombia -constituida por Daniela Martínez, directora de Investigación; Rafael Russo, director de Mercadeo; Diana Mete, coordinadora de Comunicaciones y Geraldine Reami, analista de Investigaciones- aprovechó su estancia en el país para visitar algunas agencias de publicidad que tenían inquietudes sobre el uso de herramientas para medir la efectividad de la publicidad en televisión paga.
